在一個(gè)擁擠的全球數(shù)字市場(chǎng)中，了解數(shù)字技術(shù)以及營(yíng)銷、媒體和數(shù)據(jù)分析的工作方式比以往任何時(shí)候都更加重要，也是當(dāng)今雇主需要的關(guān)鍵技能。 在本課程中，您將探索營(yíng)銷、營(yíng)銷見(jiàn)解、分析和研究過(guò)程的基本原理，并用數(shù)字研究方法對(duì)此進(jìn)行補(bǔ)充，并將其嵌入更廣泛的背景和理解框架中，從數(shù)字媒體作為一種有說(shuō)服力的工具，到它在我們?nèi)粘Ｉ钪械臓I(yíng)銷和廣告中的作用。 您將詳細(xì)了解數(shù)字媒體的研究以及數(shù)字媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和管理，同時(shí)發(fā)展媒體規(guī)劃和數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略技能。通過(guò)研究影響者文化，你將使用理論來(lái)解釋它們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷中的作用，并批判性地反思社交媒體影響者作為內(nèi)容提供商和行業(yè)。 消費(fèi)者行為描述了人們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)的想法和感受。通過(guò)研究消費(fèi)者行為和數(shù)字傳播策略，您將能夠解釋和討論品牌如何作為營(yíng)銷傳播工具發(fā)揮作用，并批判性地評(píng)估所有部門消費(fèi)的道德層面，同時(shí)注意社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性。 在當(dāng)今的營(yíng)銷環(huán)境和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的世界中，數(shù)據(jù)分析在組織決策中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。您將獲得數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，以及如何將大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情報(bào)應(yīng)用于商業(yè)問(wèn)題。你將學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)和行業(yè)研究與實(shí)踐，并將所學(xué)知識(shí)和技能應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界的研究問(wèn)題。該課程將使您能夠分析和展示您的發(fā)現(xiàn)，并為各種受眾交流復(fù)雜的數(shù)據(jù)。 數(shù)字營(yíng)銷理學(xué)碩士是為希望在數(shù)字行業(yè)、營(yíng)銷和通信行業(yè)發(fā)展所需技能和能力的畢業(yè)生和專業(yè)人士設(shè)計(jì)的。